2026年转眼过半，服装行业的朋友们，你们还好吗？

最近跟几个做服装的朋友聊天，有人叹气说订单难做，有人却悄悄告诉我利润涨了三成。同一个行业，悲欢似乎并不相通。这半年，服装行业到底怎么样了？我翻了一堆数据，跟大家聊聊我的观察。

内需：跑赢大盘，但别高兴太早

先说国内。今年上半年，服装消费整体还是回暖的。1到5月，服装社零累计同比增长7.2%，每个月都是正增长，比整个社会消费品零售总额的增速高出不少。服装到底是刚需，大家该买还是得买。

但仔细一看，增速在放缓。一季度因为有春节撑着，数据好看；二季度进入淡季，高增势头就缓下来了。5月份限额以上服装零售同比增长只有4.1%，比前几个月回落了0.9个百分点。

更扎心的是企业利润。1到4月，规上服装企业营收同比下降3.42%，利润总额同比下降13.54%，营收利润率只有2.55%。卖得多了，赚得少了——这是很多服装人的真实体感。

出口：上半年憋屈，6月终于扬眉吐气

出口这边，剧情有点跌宕。

上半年整体偏弱，1到6月服装出口按人民币计价同比下降4.2%。传统市场冰火两重天：对美国出口还不错，前5个月增长了10.3%；但对欧盟、日本、东盟都在下滑。倒是新兴市场成了亮点，对非洲出口增长20.3%，对俄罗斯更是暴增47.1%。

转机出现在6月。单月服装出口157.5亿美元，同比增长3.2%，环比大涨21%，彻底扭转了5月下滑的态势。欧美品牌秋冬备货周期启动，积压订单集中交付，海外市场需求终于有了边际改善的信号。从业内反馈看，下半年出口有望延续温和复苏。

结构性机会：有人吃肉，有人喝汤

行情分化，是今年最明显的特征。

最亮眼的是户外运动赛道。城市轻户外全民化趋势延续，秋冬滑雪、徒步等季节性需求会带动专业运动和休闲运动服饰双轮增长。安踏旗下迪桑特、可隆等品牌二季度流水同比高增25%到30%。上半年运动户外服装均价上涨了19.5%，呈现“越贵越买”的格局。

中高端品牌也展现出较强韧性。比音勒芬二季度收入预计增长18%到25%，净利润增长28%到35%。太平鸟上半年女装和男装都实现了小幅增长。天猫618期间，超6100个服饰品牌成交同比翻倍。

家纺是另一个亮点。睡眠经济驱动消费升级，亚朵在电商床品份额从2021年的0.1%猛增至2026年上半年的10.1%。罗莱、富安娜等龙头兼具成长性与高股息，在波动的市场里成了“避风港”。

但大众消费相对疲软，中游制造端受关税、汇率、原材料涨价三重压制，多数公司收入业绩承压。

成本和渠道：两把悬着的剑

成本端也不省心。全球棉花、化纤进入减产周期，棉花价格年初以来震荡上行，7月中国棉花价格指数已到17733元/吨。原材料涨价，能传导成本的上游企业吃肉，传导不了的就只能自己扛。

渠道方面，直播电商的繁荣背面是残酷的账本。有商家算过：纯直播模式下营销成本占GMV近50%，退货率高达70%，1亿元成交额最终有效GMV只剩3000万左右。越来越多的商家开始回归货架电商，把店铺做成能沉淀品牌心智的“大本营”。

写在最后

2026上半年的服装行业，像一场冷暖自知的修行。内需在回暖但利润承压，出口在反弹但不确定性仍在。户外、高端、家纺等细分赛道风景独好，大众市场和制造端却在艰难筑底。

麦肯锡的报告说，46%的时尚行业高管认为2026年行业状况会恶化。但换个角度看，每一次洗牌都是优质者的机会。那些在产品力、品牌力和渠道力上真正下功夫的企业，正在穿越周期。

服装行业从来不是躺赢的生意，但永远是值得深耕的行业。