始祖鸟大中华区总经理辞职

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10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育正式宣布，始祖鸟大中华区总经理Ivan She佘移峰已离职，该职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊接任，过渡期间马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。外界猜测此次变动与“蔡国强烟花秀”事件相关。

近日，官方发布蔡国强烟花秀调查处置结果，除了当地官员问责外，始祖鸟品牌也同样被追责。

根据通报，始祖鸟作为此次活动的赞助商，依法承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。

据悉，今年7月，亚玛芬体育刚刚迎来中国区管理层的大换血。马磊被任命为大中华区总裁。入职始祖鸟之前，马磊曾任中乔体育总经理。

佘移峰作为安踏系“老将”，拥有多年零售行业经验。在安踏收购亚玛芬后，他曾担任始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，并于今年初刚升任大中华区总经理。

此次人事变动，暴露了品牌在中国市场治理的不稳定性，也被业内解读为战略转向的信号——亚玛芬正试图从此前的“狂飙扩张”回归“稳健管理”，从“增长导向”转向“风险控制与品牌治理”。尤其在“喜马拉雅烟花事件”后，始祖鸟面临奢侈化定位与户外精神内核的矛盾，消费者对品牌“高端边界”的定义提出更高要求，重建信任成为当务之急。

目前，马磊已全面接手始祖鸟中国区运营事务。据消息，未来数月亚玛芬体育将进一步评估组织结构，并推进新的高管人选任命，以稳定中国市场业务。