早上好，复工坏。
前段时间，奢侈品牌罗意威官宣65岁的惠英红为品牌代言人的消息引发不少讨论，其中惠英红本人在留言区的回复文案尤其颇具讨论度。

一句“65岁拿下高奢代言”，展现了惠英红老师落落大方的自信态度。同时也让圈主联想到，近年来品牌们对惠英红这样成熟女性的青睐。
曾几何时，品牌们选择明星代言时还是更倾向「年轻流量」。但近年来，品牌策略似乎正在悄然变化，新晋的明星代言人中涌现出越来越多「成熟女性」的身影。
品牌代言，正在迎来“中女时代”。

01
登上舞台的“中女”
狭义上的“中女”，特指在一定年龄范围内的“中年女性”；
广义上的“中女”，如今在社媒上已经超越了“新一代中年女性”的既定概念，而是指一种内核稳定、具备力量感，自由洒脱、独立掌控人生的大女主精神。
也就是说，广义的“中女”并不是简单地由年龄界定，有一定成熟度、自我意识清晰、独立且持续探索生活可能性的女性都可以是“中女”。
根据数说故事数说聚合数据，「中女」关键词在过去一年社媒平台的互动热度超过460万。

（图源：数说故事）

各具魅力的“中女”，也与不同的品牌碰撞出别样的火花。
从贾玲成为Prada代言人，到吴彦姝与miumiu合作，再到惠英红成为罗意威代言人，奢侈品牌选择代言人时不再局限于“年龄”与“流量”。

即使是以年轻受众为主的新茶饮品牌，近来也越来越多地和“中女”气质的女星合作。
例如爷爷不泡茶与舒淇、叶童；霸王茶姬与孙燕姿、容祖儿；瑞幸与刘亦菲、汤唯；库迪与杨幂；沪上阿姨与朱珠……

就连女性用户相对偏少的汽车品牌，其合作明星中也能看到刘亦菲、莫文蔚这样的女性身影。

02
以“姐”为名的女性力量
近年来，大众对“年龄”这一话题似乎越来越松弛。“打破年龄束缚”的观念，不仅体现在社会思潮上，也投射在品牌营销上。
前几年综艺《乘风破浪的姐姐》热播，为一批30+姐姐开启了事业第二春，也让大众重新审视了关于女性的年龄话题。

而近年来，女性意识的觉醒和消费观念的发展，也验证着“她经济”浪潮正在步入以“情绪价值”和“自我实现”为核心的「中女时代」。

据第一财经商业数据中心发布的《2025女性品质生活趋势洞察报告》，近4亿的中国女性创造了超10万亿人民币的“她经济”规模，相当于全球第七大经济体。

（图源：CBNDATA）

女性消费群体不再盲目地被动接受市场与品牌的单向灌输，而是积极掌握作为消费者的“话语权”。她们表达自身需求、表明立场，用脚投票，通过消费实现自我表达、自我重塑与悦己满足。

（图源：CBNDATA）

03

“中女”代言是“万金油”

「中女时代」的消费观转向，进一步推动了品牌营销策略的转向。当这一转变体现在明星营销上，就是我们所看到的，越来越多的“中女”登上品牌的营销舞台，以她们充满生命力的女性力量感染打动消费者。

价值观共鸣胜过流量数据

随着消费者需求的升级，品牌竞争已经从单纯吸引眼球转向更深层的价值观共鸣，品牌营销也正在从“注意力经济”向“价值观经济”转变。

品牌们不再盲目追求流量与曝光，而是更注重与消费者建立深层次的情感连接与精神共鸣。在选择合作明星时，也不再“唯流量论”，而是注重明星本身气质与品牌理念的契合。

当辛芷蕾斩获今年威尼斯电影节最佳女演员奖时，大众纷纷夸香奈儿“押宝”成功，早早签下了“威尼斯华人影后”。但其实香奈儿从2017年就开始接触辛芷蕾，2020年官宣其为品牌大使，并合作至今。

与其说香奈儿“押宝”成功，不如说是香奈儿在选择辛芷蕾时，看到了其个人魅力与品牌形象的契合。

安全感与长期主义

在明星“塌房”频发的今天，品牌在选择代言人时也更加稳健保守，更倾向于选择形象稳定、风险可控的成熟艺人。

广告行业也有不少关于“明星代言风险”的讨论，还有人建议品牌建立风险评估机制，开展背景调查，合同中纳入道德条款，以防范明星负面事件引发的品牌危机。

因此，像惠英红、舒淇、孙燕姿等出道几十年，大众知名度与好感度兼具的艺人，成为了商业合作中的“香饽饽”。

屡次经历“代言人塌房”的Prada，更是选择与中国国家女子足球队合作。有“官方背书”的女足队员，既有满满的女性力量，还能给品牌带来极大的安全感。

精准触达高价值消费群体

如今的女性消费群体（尤其是“中女”群体），展现出强大的消费能力和明确的购买意愿，但她们不再轻易被传统营销打动。

而“中女”代言人的独特价值在于，她们既是品质生活的示范者，也是情感连接的桥梁。

惠英红与罗意威的合作，让大众看到了其跌宕起伏的人生经历与创立于1846年品牌的深度契合。当她在社交媒体上大方坦言“65岁拿下高奢代言”，展现出的正是历经岁月沉淀后的自信从容，这种真实的力量感，同样鼓舞着其他女性。

跨代际影响力的破圈效应

“中女”代言人的战略价值，还在于她们能够打破年龄的圈层壁垒，实现品牌影响力的最大化渗透。

以孙燕姿代言霸王茶姬为例，其歌迷跨越了80、90、甚至00后多个世代，既能唤醒80后群体的集体记忆，同时也引发90后、00后的情感共振，从而帮助品牌实现跨代际的影响力穿透。

结语：

“中女”代言之所以成为品牌营销的“香饽饽”，本质上也反映了品牌营销从“流量为王”到“长期主义”的转变。

在瞬息万变的市场中，什么是真正可持续的品牌资产？或许答案就藏在那些经得起时间考验的人、事、物中。毕竟流量易逝，历经岁月打磨的，才能走得更远。