Prada荣宅和上海「网红」菜市场乌中市集合作，开出首家菜市场，这其实是2019年重新改造开张的网红菜市场——乌中市集，共50+个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等，号称是魔都版的”维多利亚市集”。乌中市集原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼，其中鸡蛋果蔬也都穿着着Prada，引得不少人前去打卡，但是近日爆出网友在“打卡”后将购买的蔬菜转身扔进垃圾箱。

Prada+菜市场

Prada 菜市场开业的那一天，是 9 月 27 日。

都市潮人们纷纷前来打卡，喜获年轻人第一个触手可及的 Prada。一边是冷若冰山、引领时髦趋势的顶奢品牌，一边是门庭若市、充斥人间烟火气的菜市场。

走进去后发现每束蔬菜、每个水果、每个小袋包装、每个店铺档位，都已经变成了「穿 Prada 的女王」，观察仔细的会发现，这些包裹在蔬果上的印花图案，其实就是秋冬季系列的服饰纹路花色，总的来说，在这个菜市场，Prada 既不生产蔬菜，也不是蔬菜的搬运工，它们只是想让蔬菜也换上一套 Prada。

“打卡”过后就丢菜？

意大利品牌Prada与上海乌中市集的跨界合作引发官方媒体猛烈批评，网友在“打卡”后将购买的蔬菜转身扔进垃圾箱的举动被指“瞠目结舌”和新时代的“买椟还珠”。

尽管“让广告走入生活空间”看似创意噱头十足，但是在本地化的过程中，这一举动充满了流量思维，为Prada购物袋而“走入生活”的多数是吃着“预制菜”外卖的年轻一代，进入乌中市集的年轻人多数只是为了“虚拟世界”的生活——打卡发社交媒体

有官媒评论“在最有烟火气的菜市场，最能见证生活的本来面目，也最应学会尊重生活、尊重劳动、尊重食物，而不能沦为追捧奢侈品的秀场、满足虚荣心的舞台”基本上直指核心，实际上乌中市集中菜摊摊主和打卡青年之间随处可见的“相看两厌”眼神亦出卖了Prada是次营销的巨大失败和讽刺意味。