7月17日：进入7月中旬，尽管多地高温预警不断升级，但仍阻挡不住全球奢侈品行业在中国的大举投资和活动举办。 

7月15日，意大利高定时装品牌华伦天奴携手创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利先生打造的全新高定美妆品牌华伦天奴美妆在上海新天地壹号公馆揭幕天猫官方旗舰店盛大启幕。

新生代演员关晓彤和品牌、欧莱雅集团及天猫高层的开盒仪式掀起了活动的高潮和发布会的焦点——华伦天奴美妆宣布全线产品在天猫正式开启发售，且天猫将作为华伦天奴美妆全球唯一开业合作平台与华伦天奴美妆强强联手，将华伦天奴美妆的高定之美带到“云端”，为中国消费者呈现优质的线上服务体验。 

自4月宣布将推出第一个美妆系列以来，华伦天奴美妆早已与天猫紧密合作，为中国市场做足准备，中国市场发售不但较全球正式发售早一个半月，于中国的预热“销售”更是早于上月底开始，比美国上市还要早一周，而合作方同样是中国最大的电商平台天猫。

6月24日，华伦天奴美妆即联手天猫小黑盒，通过天猫小黑盒旗下HeyDrop尖货抽签限量发售2,000件“大V仙女盒”美妆包，售价1,800元的该产品首日抽签即吸引逾20,000人参与，由此拉开了华伦天奴美妆与天猫小黑盒为期三个月的共创合作

欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇女士在介绍此次与天猫合作时表示，华伦天奴美妆寄托着欧莱雅集团的无比期待，品牌首批发布的全线产品都由中国团队与总部产品开发团队共同研发，从产品品类、外观及质地上精准把握中国消费者需求，旨在创造符合中国消费者期待的高端美妆消费体验。 

天猫品牌营销中心总经理苏誉在致辞中也表示，很荣幸天猫小黑盒携手华伦天奴美妆将高定之美带到天猫消费者面前，为新品用户及天猫消费者开启三个月高定若梦的精彩旅程。

在华伦天奴美妆登陆天猫前，欧莱雅集团旗下Giorgio Armani 阿玛尼、Yves Saint Laurent圣罗兰等多个销售规模10亿欧元级别的奢侈品牌早已入驻天猫，并在过去两年借助天猫庞大的营销和销售能力，将集团在中国市场的在线渗透率扩大至超过逾60%。 

作为欧莱雅中国旗下高定美妆品牌，华伦天奴美妆在中国市场正式上市，首批新品通过天猫小黑盒首发。而欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官Fabrice Megarbane 费博瑞的到场亦显示对此次与天猫合作的重视。 

伴随着零售业渠道转型，尤其是2020年后，奢侈品行业去年开始加速数字化，尤其是营销环节，更多关注到线上消费者及中国年轻一代消费者的需求。

拥有百年历史的瑞士钟表与奇迹展（前身巴塞尔表展）在2020年罕见取消展览的同时，在中国市场亦选择与天猫合作，以数字形式向中国消费者献上云上展览。硬奢巨头Compagnie Financière Richemont SA (CFR.SW) 历峰集团旗下多个高端钟表品牌新品通过天猫小黑盒首发，其中价格超过200万元的积家新品上市首日即告售罄，是目前天猫小黑盒最高成交单价新品。

除历峰外更多的品牌加入到与天猫的合作中，并将展览延伸至线下。周四的华伦天奴美妆天猫旗舰店开业发布会上，华伦天奴美妆品牌总监许海燕亦表示，除了在上海开设中国首家线下旗舰店以外，华伦天奴美妆将会借助天猫数据不断开拓中国各大城市线下市场。 

与历峰集团一样，开云集团旗下Qeelin 麒麟、Alexander McQueen 亚历山大麦昆、Bottega Veneta 葆蝶家、Balenciga 巴黎世家、Yves Saint Laurent圣罗兰和Gucci 古驰都已经入驻天猫。

今年迎来100周年诞辰的古驰品牌在中国市场全年的庆祝和营销投资都是由天猫小黑盒开始。紧随古驰之后古驰美妆品牌亦登陆天猫开设旗舰店，而天猫小黑盒再度毫无意外成为古驰美妆的营销和新品发布首选阵地。

驰美妆发布前，该业务运营商Coty Inc.(NYSE:COTY)科蒂集团旗下另一奢侈品彩妆业务Burberry博柏利早于2017年天猫小黑盒刚刚上线尚未正式宣布推出之时，就展开了与天猫小黑盒的合作，而博柏利同样是最早与天猫展开合作的奢侈品牌。

据透露，天猫小黑盒通道矩阵目前的月访问量已经超过1.8亿人，其中重度新产品消费者高达1亿多，全球超过80%的知名品牌通过天猫小黑盒进行新品首发。自2017年3月天猫小黑盒上线以来，天猫新品的成交额占比已经从当年的24%提升至2020年的超过35%，去年更是有超5,000款新品实现单品成交额超1,000万元。

博柏利、华伦天奴、古驰等奢侈品牌与天猫的合作，不仅仅看中了天猫作为中国拥有最多用户和规模最大的电商平台的销售能力，实际上更看重的是天猫小黑盒可以为品牌提供全方位、一站式行销合作的解决方案。

 从品牌营销和中国扩张的解决方案，到天猫官方新品入口，再成为天猫新品战略的用户侧产品体系，基于一直以来熟练打造爆款新品的心得洞察，天猫小黑盒已经是全球奢侈品行业借助天猫系统解决新品规模化发布、上市打爆、不断引领品牌在新品领域创新和抓住全新市场机会的重要落地单位。 

据阿里巴巴5月底发布的2021财年业绩报告，截至今年3月底， 卡地亚、发发奇、古驰、万国和梵克雅宝等200多个奢侈品牌和零售商在天猫开设了旗舰店。  

从淘宝到天猫进化，再到“双11”、天猫小黑盒这样的全球狂欢购物节和一站式营销解决方案系统，依靠的是阿里巴巴在中国经济高速发展催生消费市场急剧膨胀下，对零售行业的敏感和敏锐触觉，并最终从中国零售业的参与者进化为推动者和变革者。 

以HeyDrop尖货抽签为例，天猫小黑盒正是看到潮流、高端、限量产品在庞大的年轻Z世代消费群体中供不应求的趋势，将线下抽签的方式移植至线上，并加入创新的品牌任务模式，为品牌新品发布提供更具效率和投资回报的方式。最新的数据亦显示，HeyDrop尖货抽签模式完全符合年轻一代消费口味，仅用时一年HeyDrop尖货抽签就已经累计获得3,000万用户参与，其中Z世代消费者参与占比约50%。 

过去一年，古驰、蔻驰等多个奢侈品巨头亦纷纷表示，千禧一代和Z世代在新品方面的追求和对价格敏感度的降低，为此奢侈品行业大砍SKUs的同时，加快开发周期，增加爆品率。

面对奢侈品行业新的需求，品牌试图通过发掘新人群、新物种、新品类机会，而天猫小黑盒正是早早洞察到消费需求和趋势，并不断孵化新玩法和新项目，从而成为帮助奢侈品牌在营销场域中快速捕捉潮流变化，提供一站式营销解决方案的平台。 

无论是奢侈品行业的数字转型，亦或是天猫小黑盒、尖货抽签的出世，实际上都暗合了当代年轻消费者主流生活方式的变革。 

过去二十年，伴随互联网成长的千禧一代和Z世代已经不仅仅将互联网视作工具，更是将互联网完全融入他们生活和娱乐。天猫小黑盒新品发布“前排就坐”式的参与、Heylive中与”爱豆”热情互动、HeyDrop尖货抽签式的“刮彩票”再到闲鱼转售赚外快或者将战利品摆上收藏墙，作为手段和方法的互联网已然演变成年轻一代消费者的各种模拟现实场景。 

如果说天猫“双11”是代表天猫销售能力的一面，那么天猫小黑盒则是代表天猫营销解决方案能力的一面，尤其是针对更加注重品牌忠诚度和客户粘性的高端奢侈品行业，这样一体两面的天猫才是真正彻底改变国际品牌和企业在中国做生意的方式的电商。