5月27日消息，618前夕，淘宝官方通过微博宣布，“手机淘宝”正式更名为“淘宝”，这也是淘宝推出移动端以来首次改名。

目前，在各大应用商店中，“手机淘宝”APP的名称已经变成了“淘宝”，更新后的“淘宝”APP也换上了“618”元素。版本“新功能”介绍信息显示，88VIP会员618期间可领520元专属消费券；天猫榜单权威发布，618期间看榜下单，不会买错，这些信息更多是为了配合天猫618营销。

据悉，今年天猫618已于5月24日晚8点启动预售，6月1日开始付尾款，活动共持续20天。共有25万品牌、1300万商品参与其中，超过140万新品将在天猫618期间首发，优惠活动将在满200减30之上，提供预计超100亿元的补贴。

在物流保障上，618期间，菜鸟“预售极速达”服务将覆盖全国300个城市，消费者下单后最快几分钟即可收到快递。同时，中大件预售商品也首次支持“晚上下单，早上收货”，成为菜鸟供应链服务全品类的可选服务。

天猫618预售首日，淘宝主播李佳琦和薇娅当晚直播间累计观看人数双双破亿，销售额均超过20亿。

胖球数据显示，截至5月25日零时，李佳琦直播间销售额为25.65亿，销量849.86万件，累计观看人数达1.06亿。薇娅直播间销售额23.79亿，销量617.42万件，累计观看人数1.04亿。

此外，5月20日，淘宝特价版APP迎来4.0版本更新，“淘宝特价版”正式宣布品牌升级，更名为“淘特”。

今年3月份，淘宝特价版宣布进行战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。