这只彩羊是2003年中国羊年生肖邮票的主图案，诞生于汉唐时期东西方文化交流要道，丝绸之路的起点陕西凤翔。而泥塑彩羊的工艺传承要追溯到2000多年前，相传它与“世界第八大奇迹”兵马俑的制作工艺以及黏土的材质同宗同源。

  对于彩羊为什么出现在2015北京国际设计周的开幕式上，陈忠伟说：“艺术来源于生活，更将引领生活。将一个中国传统的艺术形象运营成为一个商业品牌，不仅不会降低它的艺术身价，更能通过现代的设计转化让它进入到人们的日常生活中去，发挥新的价值。中国的品牌需要传承与创新相结合。”

  在陈忠伟的眼里，中国品牌的国际化不在于简单参加一些国际性的展览，关键在于建设品牌的文化内核——不能囿于中国的传统，应该有海纳百川的胸怀，在此基础上再凸显自己的文化特色。

  “我们专门请西班牙一个被誉为当代米开朗琪罗的雕塑家，给我们设计彩羊新的形象，把中国最传统的元素用国际化的方式表达出来。我们希望有另外一种形式，让品牌增添更多元、特别是国际化的色彩，改变人们对恒源祥以前的认识，对中国品牌的认识。”

  如果说第一代掌门人沈莱舟的明星代言、举办绒线编结有奖竞赛等种种手段属行业布局、完善供应链，第二代掌门人刘瑞旗靠“恒源祥、羊羊羊”、成为北京奥运会赞助商等打响品牌知名度、实现纵向发展，那陈忠伟的战略重点则是“四化”——国家化、年轻化、长远化、创新化。

  “在市场上建立品牌地位，是一个系统过程。我国服装业其实还没有真正开始国际化，现在有企业去国外发展，但是整体刚刚起步，还没有真正意义上赢得一席之地。”他透露说，未来恒源祥除了在形象上更国际化外，还将在产业上寻求国际化合作。“找一些愿意和我们合作的国家，本身具有能力的企业，比如说意大利有一个鞋厂，就乐于与恒源祥合作。这个厂子的厂长是意大利皮具协会的会长，意大利鞋子和皮具是全世界第一的，我用我的知名度，他用他的国家品牌和创意结合在一起，这样比自己单独做要更容易输出品牌。”

  百年品牌梦：优秀的企业不在多强多大 更在做长做久

  做中国企业，第一需要有一种使命感。现在一些企业都被当猪在养，养好后就卖掉，不少经营者多陷入日常业务中，很少能够静下心来去思考企业长远的发展，由此不少企业寿命很短，也就三五年的时间。

  “经过过去几年的发展，恒源祥已经把这个领域的产业做了完整的覆盖，也进入到了真正的品牌俱乐部，差不多算是高中毕业，接下来就要读大学，这意味着企业要有一个整体的、质的提升，形成自身价值观、世界观。当人们在生活当中用到这个东西时会不会想到你，会不会认为你是他生活当中必不可少的，更重要的是认不认同你的价值观，这是恒源祥品牌要构建的。” 陈忠伟说。

  在他看来，未来五年会是一个很重要的阶段，有两方面的研究需要去做：一是对全球文化的研究；二是对品牌的研究，互联网未来仍将是一个重要平台，可以把企业想表达的方式呈献给消费者。

  事实上，2010年恒源祥就已首次提出“国家品牌战略问题研究”，计划用10年时间、投入1亿元持续对国家品牌与国家文化开展研究。第一期项目已被列入2011年国家科技部软科学研究计划。第二期项目《国家品牌与国家文化软实力研究》2012年3月被国家科技部正式确立为“2012年度国家软科学研究计划重大邀标项目”。

  除了课题研究外，从2009年开始，恒源祥还开始直接投入文化艺术产业，先后成立了上海、北京两家恒源祥香山画院和美术馆，2013年成立了恒源祥戏剧发展有限公司，三年时间推出了沪语话剧《永远的尹雪艳》、反映海派商业文明的原创话剧《大商海》，今年又推出了大型原创音乐剧《犹太人在上海》，形成了上海三部曲，特别是音乐剧《犹太人在上海》，9月初的首轮演出赢得了社会各界的好口碑，仅仅五天，就从首演被“升格”为今年上海国际艺术节的开幕演出，创造了一台剧目从上演到被选为艺术节开幕演出的最短纪录，另外还创造了一个艺术节的历史——一家民营戏剧公司的作品首次获得开幕演出这一殊荣。谈到为什么要做文化艺术产业，陈忠伟说道：在互联网时代，消费者对品牌的体验是多元的，恒源祥在一个同质化程度极高的纺织服装行业，如果要满足消费者的综合性需求，生理的、心理的、精神的需求，就必须有与同行业不同的形式和内容。未来谁的文化优秀，品牌就有影响力，财富就向谁转移。

  而这些只是支撑恒源祥百年企业梦的一部分。2000年，恒源祥制定了21世纪发展蓝图，明确未来100年要做什么事情。“过去的17年可以说是我人生中最黄金的时期，我和恒源祥基本半辈子过去了，我希望能够一辈子做下去，成为恒源祥历史中的一个符号。”

  通常，对于一家企业而言，未来10年的规划应该属于长期规划和目标，但在恒源祥，“10年”仍属短期规划，陈忠伟甚至明确表示，如果一个项目的持续时间在10年之内，在恒源祥是根本不会考虑的。

  他举例说，在2005年恒源祥成为2008年北京奥运会的赞助商后，他们就已考虑北京奥运会结束后的对策，在2007年5月，他们成为第一家和伦敦2012年奥运会组委会接触的中国赞助商。现在恒源祥已经与中国奥委会签约，成为中国奥委会伦敦奥运周期的第一家合作伙伴，从2009年起，在包括一届夏季奥运会、一届冬季奥运会以及亚运会、东亚运等11项国际重大综合性运动会上，中国代表团都将穿着由恒源祥提供的正装出席。

  就连做慈善项目也是如此。“我们不是直接捐钱，或者和慈善机构简单做捐助活动，而是把这个项目固定下来后，首先考虑能不能做三五十年，有可能再去立项。”陈忠伟介绍说，目前恒爱行动关爱孤残儿童、中国中学生作文大赛等慈善项均已做了十年，未来藏羚羊的救护也将持续下去。恒源祥公司内部有个不成文的规定，每年一定有两周时间，大家放下手头所有事情专门来讨论未来，公司要求所有的中层干部和优秀青年员工都来参与。“拿出你的想法，比如我们现在的课题是怎么庆祝恒源祥一百周年的到来，这样的讨论看似务虚，却能增加大家对于企业未来发展的使命感和责任感，只有当员工们都认为我们的企业可以活一百年，我们的企业才可以真的活到一百年。”