LOGO减少防止过度曝光 奢侈品进军天猫

随着中国奢侈品市场放缓，一些品牌受灾最严重：标志大的品牌，如Louis Vuitton和Gucci已经表现放缓，中国消费者对珠光宝气敬而远之。在过去十年曾经在中国大规模普及的品牌饱受痛苦，在过去的一年一直在努力以防止过度曝光。Gucci把限制标志在产品使用过度作为一个重要战略，在2014年奢侈品牌尤其是瞄准了中国巨大的假冒奢侈品市场。

这场假冒战役大多数发生在网上，阿里巴巴庞大的电子商务网站淘宝、天猫，品牌已经采用了一些关键策略。有些采取了更具争议性的路线：Gucci的母公司开云集团选择对阿里巴巴提起诉讼，称其允许在网站销售的假货，阿里巴巴迅速采取行动，作为电子商务巨头，阿里巴巴希望此举提升其形象利于在美国的IPO上市。与此同时，英国、意大利和法国的奢侈品牌受益于阿里巴巴和中英商业委员会、意大利经济发展部和法国外交部签署的协议，以推广每个国家的品牌和打击假货。

然而采取最直接方法的是Burberry，以其“如果你不能打败他们，就加入他们”的策略。英国品牌在四月掀起了波澜，它成为奢侈品行业唯一入驻阿里巴巴天猫的国际奢侈品品牌。虽然一些专家认为，此举将稀释品牌的形象，然而新店扩大了品牌的影响力——阿里巴巴删除了大量假冒Burberry的商品。Burberry在天猫首次亮相意味这个经典品牌在缓慢而有力地以他们的方式继续打击假货

不少奢侈品牌开通官方微信公众号，定时推广其品牌的历史故事和最新单品资讯。更有如FENDI的品牌，与粉丝互动，定期举行竞猜活动送包包。

中国奢侈品消费者爱移动消费

据中国互联网络信息中心于七月公布的数据显示，比起使用电脑，中国消费者使用移动设备更频繁。这种发展已经为奢侈品牌对社会营销、电子商务甚至实体店零售产生重大影响提供先决条件。

移动应用在中国的发展与移动通讯应用微信的日益普及是密切相关的，今年这创下4.68亿月活跃用户的记录。该应用程序的迅速崛起，成为中国最大的移动通讯网站，已经有许多奢侈品品牌争相在微信建立自己的官方账户。

移动的主导地位对网上奢侈品购物也有巨大的影响。通过营销机构DigitasLBi四月公布的一项调查发现，70%的中国受访者在过去三个月内都有通过智能手机购物。虽然很多高端品牌都警惕电子商务和移动电子商务，担心客户会错过店内体验，但那些积极投身移动商务的商家已经尝到甜头。例如，奢侈品电子商务网站尚品网40%的销售额来自移动设备，预计这一比例在未来几年会继续增长。

移动设备对于店内购物者也很关键。许多中国消费者在国外使用手机与希望他们帮忙购买奢侈品的家人和朋友进行沟通。该DigitasLBi调查还发现，精明的中国消费者经常在实体店用智能手机拍照，或在商店接触产品，通过对比价钱后在网上购买。事实上，有84%的中国消费者都这样做，手机的使用已经成为2014年中国购物体验的一个组成部分。