10月28日，美国最大奢侈品品牌寇驰公布了2015财年一季度财报：美国本土持续疲软导致整体销售按年下滑10%，而按地区，北美销售同比下降19%至6.34亿美元。

寇驰作为轻奢品牌的代表，曾一度受到北美及中国市场的热捧。然而今年以来，除了本土市场的低迷外，中国市场的表现也不尽如人意。

“前几年寇驰在中国很受欢迎，很多美国代购都是做寇驰代购起家的。”专门从事美国商品代购的杨萌表示，“但今年以来，寇驰不像以前那么受欢迎了。中国市场进驻了更多的年轻品牌，寇驰确实遭受了冲击。”

网络越来越发达，信息交流越来越畅通，中国消费者对全球市场的把握也越来越敏感。MichaelKors、KateSpade、ToryBurch、DKNY、Furla，这些年轻品牌已经成为后起之秀。

奢侈品市场的蛋糕虽大，但竞争激烈，品牌同质化也越来越严重。

以LV经典款式Neverfull为例，这款包是敞口无拉链的购物袋设计，市场上以此款为原型的包袋不胜枚举，几乎可以说，每个品牌旗下都有一款自己的Neverfull。品牌模仿严重，自身创新不足，也是大众对奢侈品品牌产生审美疲劳的重要原因。

“消费者更青睐个性化。无论是一线奢侈品还是轻奢品牌，个性设计才是品牌的生命。”行业分析人士认为。

中国奢侈品销售市场的不断降温，使很多大品牌失去了在华的销售信心，一些大牌甚至开始撤柜。业内人士认为，奢侈品牌只将重心放在了当前的利益增长点上，没有挖掘市场的深层次需求。业绩下滑，则更应适时调整策略以顺应当前市场的主流发展方向。

有专家指出，未来奢侈品想在中国恢复良好业绩，需要进行渠道重组，中国市场仍是持续扩容且前景乐观的，只是机会是留给细分市场后更迎合消费需求的品牌。这次奢侈品市场的变化，或将成为消费市场转型的一次良好契机。