实际上，ZARA品牌在2006年进入中国市场，于2012年9月开始线上业务，但其入驻天猫平台尚不足月。目前ZARA在全球26个市场有网上业务，其相关部门也只是给出全球每天有500万消费者访问网站，但是中国官网具体数字尚不能透露。

对于电商渠道，Inditex则表示足够的关注：“作为全球性的多种经营模式并存的零售商，我们可以看到，线上的拓展对线下实体店铺起到了很好的补充作用。Inditex一直都是非常严谨并循序渐进的进行每一项工作。但我们相信，越来越多的品牌开展网络销售会是一个趋势。”

传统品牌布局O2O

对于“双十一”电商促销，对于波司登来说已经是每年的常态工作。

“自从有这个大促概念，我们每年都在做，已经成常态工作了。”张芸宁称，“但现在‘双十一’已经不止是电商行业的大事，也是我们的大事，我们在年初制定全年计划时就会拿出来专门讨论，如何做，怎样实施。但真正实施会按照方案提前一个月进行。”

今年波司登电商大促的主要工作重点在于供应链及售后的梳理。“我们今年在线上、线下门店互动上做了些改进。不同地区的发货由当地销售商发货，虽然结算还是统一电商端口，但发货及退换货由销售本地来完成就会加快订单处理速度。以前每天可能处理5万单，现在我们能处理10万单。无论是处理订单还是快递送货都会加快速度。”张芸宁表示。

现在越来越多的服装企业已经开始逐渐重视互联网渠道，体育运动品牌匹克则称已经提前几天就开始网上促销。其负责人许志华此前也对记者表示，看好互联网，但具体如何做还要慢慢探讨，但会愈加重视电商。

而李宁天猫旗舰店截至11日18时销售额突破6000万，在国内运动品牌单店销售排名第一，三款单品销售超万件。

“我们门店很多，未来如何让线上线下互动起来，带动销售积极性也是我们要做的。今年增加了微信端营销，对于移动端的开发也会逐步进行。未来希望做到O2O。”张芸宁表示。

而去年底，美特斯邦威也推出了O2O战略，通过“线下门店体验+邦购网购物”来进行实体店铺与互联网结合的运营。