6.男装区总比女装区暗上不少，是假相吗？

即便是大白天，优衣库、ZARA、H&M等店铺里也一定灯火通明。别以为那真是烧店铺的钱不心疼，而是因为打了灯的店铺能让人感觉空间变大，更重要的是，灯光还能“改变”商品的质地、色彩，让商品看起来比实际价值昂贵不少。

ZARA等男装区的灯光偏暗是为了省电？

别天真了。黑、灰等深色背景容易让人产生成熟稳重感，配合聚光效果的窄光束能让产品的立体感增强，轮廓清晰，凸显硬朗的男人味。ZARA男装区的灯光大多采用硬照明加窄光束，虽然公共区域略显昏暗，但服装的男人味却一下得到了烘托和提升。

7.别小看他们的橱窗—比广告更有效？

在奢侈品行业中，VMD会专职负责指定橱窗的陈列和展出方式，以奢侈品行业为标杆的快时尚也不例外。

在橱窗更新速度上，ZARA算得上是“行业标杆”。他们很少会做广告，但他们舍得在橱窗设计上砸钱，当时尚杂志还在预告当季潮流时，ZARA的橱窗已经在展示这些内容了，这种“提前展示”能起到很有效的广告作用。通常来说，国内快时尚的单个橱窗投入在2000元至3000元，像ZARA这样舍得在玻璃后面花钱的金主，每个橱窗的基本花费都在5000元以上，有时还能做到一周更换两次的频率。

8.小心你的耳朵——他们的背景音乐是“买单催化剂”？

听什么，可不是某个店长或店员随性的安排，国际快时尚品牌的音乐都带着浓厚的品牌识别度。H&M的背景音乐每个月由瑞士总部统一发送至各个门店，嘻哈、摇滚、爵士风格是他们的最爱。无论你在全球哪个角落的H&M店铺，听到的都是同一组配乐，如果恰巧在同一时区，没准音乐还能同步。

同为欧洲血统，ZARA将统一发挥到了极致，位于西班牙的总部直接通过网络控制遍布全球的店铺，连播放也完全由总部电脑系统控制。欧美热门单曲、快节奏流行乐曲，ZARA借音乐营造的“紧迫感”加重你现在不买就会错过的催单心理。