花几万甚至几十万买一双鞋或是一串项链，即便这双鞋或是项链再能体现你的个性，怕是也只有极少数人才能真正下单。然而个性化的需求以及对品质追求又实实在在是越来越多的消费者如今的需求。如何让市场与需求之间实现无缝对接?正在兴起的“轻奢侈”风潮似乎成了一种绝佳的黏合剂。

所谓“轻奢侈品”，是指那些包含原创设计以及高品质面料工艺的产品。与过度量产的高阶时尚品牌相比，轻奢侈品更具品质感，质量更具保障，也不容易“撞衫”，同时它也不像那些一线奢侈大牌那样价格昂贵，高不可攀。讲求个性与原创是轻奢侈品最突出的特点，而这也与定制的精髓不谋而合。

“定制能给顾客带来一种不可言说的尊贵感，通过给产品打上顾客的个人烙印，品牌也能获得客人更深的认同。对于品牌来说，这一法则不仅适用于金字塔尖的奢侈大牌，同样也适用于在经历了高速增长后面临发展瓶颈的高知名度大众品牌，以及那些想在如此激烈竞争市场中分得一杯羹的新兴品牌。”一位时尚界业内人士告诉记者，与高级定制相比，瞄准轻奢侈方向的个性定制有着更广的市场，更多的潜在客户，也将成为未来的一种新趋势。

就像你愿意为H&M与奢侈品牌跨界联手推出的产品漏夜排队，愿意在一接到上新通知后就心急火燎地赶去那些小众设计师品牌店铺一样，或许不久的将来，你也会越来越习惯于提出自己的特殊要求，花并不太多的钱，然后为了那份专为你量身打造的轻奢侈而等待。

延伸阅读

时尚新宠“轻奢侈”

“轻奢侈”概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa。这一概念与“快时尚”完全对立，拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。轻奢侈品的主要含义包含顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺两部分，是一种较为小众的消费品。轻奢侈产品的灵魂是：时尚与品质兼得，价格更加亲民。

作为最新流行趋势，在目前的时尚界“轻奢侈”主要呈现三种不同的模式：

模式一：奢侈大牌衍生出“轻奢侈”副品牌，比如Miu Miu之于Prada，Emporio Armani之于Giorgio Armani，DKNY之于Donna Karan等。但事实上，真正能够成功地通过副品牌占据中高端消费群体的品牌并不多，主要原因在于大多数的奢侈品牌和副品牌之间的市场定位并不清晰，产品采用相近的材质与设计给客户带来的相似消费体验。

模式二：快时尚联姻大牌设计师推出轻奢侈产品，最典型的案例当然就来自著名快时尚品牌H&M的跨界尝试。从之前一再出现的排队抢购现象来看，这种以“相对合理价格+大牌设计师+限量品质生产”的轻奢侈产品对年轻人来讲更有诱惑力。但问题在于，快时尚品牌进军轻奢侈很多时候醉翁之意不在酒，它们更关注的是如何通过这样的举措吸引更多客流，促进店内快时尚产品的销售。

模式三：高端百货打造轻奢侈专营体验区域，比如在北京的高端购物中心就常常能看到这样的销售区域，大多由独立设计师品牌购成。高端百货逐渐引入这些品牌，一方面是因为国际国内著名的设计师独立品牌是轻奢侈的重要组成部分，高端百货店在为其提供成长的平台的同时，也拥有了这些最优质的轻奢侈上游设计资源。

另一方面，高端百货店也希望借助“轻奢侈”品类对高端消费者的有效吸引，带动高端化妆品和珠宝的销售。