奢侈品寒流已至的事实，让驰骋这一沙场的高端百货商深陷其中。受此影响，以往在中、低端百货江湖变迁中出现的市场躁动开始在高端百货业呈现。

在收缩与扩张并存的现实中，这一市场的变局就此发生。尽管目前，这一背后充满太多思辨，但一个明显的事实是，越来越多的奢侈品品牌纷纷开进二三线城市。政策、资本等众多推手助力下，以青岛海信集团和阳光百货为首的高端百货商在立足山东的同时，开始向外地扩张。

而无论是前者还是后者，其根本理由是奢侈品未来表现还看中国，毕竟根据贝恩咨询预计，未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。但“预计”不等于现实，特别是在中国经济增速放缓的当前。

巨头身影 今年不如往年

2012年9月22日，青岛东海西路50号的海信广场东侧停车场内，王洪宽停下宝马X 6。过去的3年内，这个挂着鲁C车牌的连号宝马车不时出入于此。“前两年，要是在周末来这里，围着停车场转几圈都不一定能停下车。”王洪宽称，今年，尤其是下半年以来，停车难现象出现的频率越来越少。

这仅仅是一个侧面，却折射出青岛乃至山东高端百货业的现状。“今年确实不如往年。”海信广场相关负责人称。

资料显示，作为国内著名高级百货店，青岛海信广场于2008年6月21日正式开业，拥有LV、Prada、Cartier、Gucci等800多个世界著名品牌和900多个停车位的它一度被作为青岛市的重要对外窗口。

过去的4年间，淄博、滨州等地的富豪们众多的连号鲁C、鲁M的车辆频频驶入海信广场。

不过，奢侈品消费寒流已至的今日，尽管富人们的习惯仍然存在，但已非往昔。

这在青岛海信广场的销售数据被佐证。青岛海信广场负责人称，今年上半年，其所在高端百货店的销售数据增速总体呈放缓态势，去年增速为20%，而今年的增速为10%多一点。

同样，在阳光百货，其营销部策划主管贺明称，今年上半年，势头不如往年。

贺明称，这样的局面，还是第一次出现，“即便是2008年金融危机爆发时，短期回落之后，便是火热。而今年以来，却是增速的不断放缓。”
促销频出 综合卖场尴尬

“就高端百货的销售数据而言，能保持增长的山东综合卖场以及高端百货商家，不会超过3家。”山东一高端百货观察者对本报表示。

面对这种局面，调整营销战略成为必要动作。其中，此前一度强调引进更多奢侈品品牌的山东一综合卖场目前对此仍无最新表态，“公司高层的意见是，先做好手头上的。”9月23日，该公司一名中层称。

除暂缓引进步伐外，被百货业屡屡尝试的促销牌也被高端百货业频频利用。在青岛海信广场，本报看到，不少品牌借节日、周末特惠等名义自发打起降价促销。而在阳光百货，促销牌更为明显。进入今年以来，除了1月初5.9折主打的阳光风暴以及8月底的品牌特卖嘉年华1—5折超低特卖外，进入9月，“9年感恩惠卖5.9折主打”再次袭来。

相对大型卖场的促销让利，拥有部分奢侈品品牌的综合卖场格外尴尬。于是，部分奢侈品品牌“撤柜”转寻他处的现象频繁发生。前述高端百货观察者表示，在今年过去的8个多月内，除了不少奢侈品品牌从山东不少综合卖场撤出转投青岛海信广场等高端百货卖场外，即便是个别高端百货卖场也有少数奢侈品品牌撤出转投他处。

撤柜并不是最为可惧的事情。“最怕的是，项目搁浅。”淄博当地一家燃气公司表示。此前，该公司对本报称，他们将于“2011年5月引入淄博首家Gucci专卖店”，但截至目前，项目一直未有效推进。

扩张脚步 向二三线城市拓展

少数项目的搁浅和部分高端百货商的收缩，挡不住山东高端百货巨头的扩张脚步以及其他奢侈品巨头对国内二三线城市的扩张。

“山东乃至全国的高端消费市场远未饱和。”贺明称，今年和明年，其所处的公司在立足青岛的同时，将把对外拓展当成一个重要课题。

同样，青岛海信广场上述负责人虽然明确表示“短期范围内在山东不会再开一家店”，但其青岛店扩建以及其“走出青岛”的步伐却在不断加快。

青岛高端百货巨头不断扩张的同时，其他奢侈品巨头也继续看好内地消费潜力，并向二三线城市扩张。其中，成功代理劳力士、百达翡丽等多个世界一级钟表品牌的香港英皇集团，在9月14日表示，该集团极为看好内地市场，旗下钟表珠宝业务将扩大对内地市场的覆盖力度，进一步拓展二三线城市市场。

而来自贝恩咨询的统计显示，今年以来，中国奢侈品市场增幅普降15%。但该公司还预计，未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。

不过，中投顾问高级研究员薛胜文指出，尽管有此期许，但中国市场的支撑作用到目前为止仍旧未显现出来。

因此，“预计”不等于现实，特别是在中国经济增速放缓的当前。“要时刻保持对市场的高度警惕”，这无论是对于成熟老练的奢侈品品牌专营店，还是寄希望于借资本求突破的区域高端百货王者来讲，均应如此。