现在中国内衣市场发展迅速，但是也出现了很多的问题，因此在我们考虑内衣行业时，要了解内衣行业的一些问题，为什么爱慕，黛安芬，茜茜公主等内衣品牌做的那么好，其他内衣品牌生存很困难，其实这跟内衣行业的本质有很大关系。

内衣行业的本质

那么，内衣业的行业本质又是什么？我们首先要问，女性为什么要穿内衣？不外乎三方面的原因：保护的需要、塑型的需要、时尚的需要。

保护的需要

这是指女性在平时的生活、工作、运动中，有穿着内衣保护胸部的基本需要，保护性是贯穿幼女时期到老年妇女的实际需要。

塑型的需要

女性身体在地心引力、年龄等众多因素作用下，慢慢地发生改变。只有穿着正确并合适的内衣才能保持身材。这里，要特别说明：内衣按照功能分为时尚装饰性内衣和功能性（调整、矫正、矫形、美体）内衣，两者能满足不同人群塑型的需要。时尚装饰性内衣能满足身材比例较好的女性维护身材的需要，而功能性内衣针对身材欠佳的女性加强塑型功能。女性对身体曲线美的追求，使得塑型的需要成为女性穿着内衣的第二大原因。

时尚需求

什么是时尚？时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。

中国内衣业存在的问题

内衣品牌个性化不够

有些品牌虽然意识到了品牌资产的重要性，也有意识地进行了品牌建设工作，但表现出的一个共同特点就是，品牌的个性化程度不够，与消费者私密的心理需求特点，不能有效地平衡，进而也就失去了品牌独特的差异化优势。

内衣品牌文化意识模糊

作为内衣业来讲，在某种程度上说，我们销售的有时不仅仅是一件产品，而是一种期待，一种希望，一种潜意识的满足，这就是品牌的文化，在这一点上，内衣业里，还没有哪一个品牌作得出色。

内衣品牌运作缺乏系统性

今年倡导活力，明年又忽然来个成熟，是目前很多内衣品牌常犯的错误。它们没有意识到，一个品牌的打造是需要一个长期的渐近的过程，需要一个科学连续的系统，像爱慕，茜茜公主都有完善运作系统。