关键词6：亲子热

阐述：一直以来，儿童鞋服品牌商都较为注重“亲情营销”，与消费者形成良好互动。今年，湖南卫视的一档亲子节目《爸爸去哪儿》走红，进一步助推了亲子热潮。商家们借势发起各类亲子活动，亲子装系列也成了热销产品。

典型案例：2013年，由派克兰帝和金鹰卡通卫视携手打造的，以儿童时尚秀为核心的大型亲子互动类活动“飞行唱跳会”，在郑州、西安、福州等八个城市巡回举办。

关键词7：娱乐营销

阐述：今年，娱乐营销从众多营销方式中脱颖而出，成儿童鞋服行业风向标。借助娱乐营销，品牌不仅能吸引产品使用者“儿童群体”的眼球，而且能迎合产品购买者“年轻父母”的心理，营销效果自是不言而喻。

典型案例：5月11日，由361度童装冠名的大型儿童歌唱类节目《中国新声代》在金鹰卡通卫视首播，为中国广大儿童开辟了清新的音乐天地。

关键词8：品牌集成店

阐述：拼服务的时代，品牌商积极为消费者营造轻松自由的购物空间，大型品牌终端体验店、品牌集成店应运而生。在品牌集成店中，消费者可以自由选购包括休闲风、运动风、时尚风等各类不同风格定位的服饰产品。

典型案例：1月，ROOKIE正式进驻福建市场，开辟面积达200多平方米的童装集成店。这是一个集结了Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi’s五大国际一线儿童品牌的综合购物店。

6月，昆明湖北仙桃商会峰会召开。仙桃商会将联手省内婴童企业打造云南省首个儿童百货大型超市，规模将超过2000平方千米，预计吸纳100-200多个婴童品牌入驻。

关键词9：渠道下沉

阐述：据相关统计，三四线城市分布着中国约42%的人口、60%的收入和66%的中产阶层，是有着巨大消费潜力的市场。在国际大牌争抢高端渠道资源的情况下，一些品牌开始下沉渠道，借助原有的品牌优势，扩张三四线市场。

典型案例：今年安踏童装进入快速发展期，2013年中报显示，其儿童体育用品店已达811家。

2013年前三季度，森马服饰巴拉巴拉品牌收入同比增长20%，占森马服饰收入比重33%，终端零售规模达到50亿元。森马已对其儿童产品实行渠道下沉策略，发展四线渠道。

2013年，特步集团对特步儿童投入全新的关注，不断扩大特步儿童市场规模，计划于2014年前在二三四线城市的零售点约达300个。

关键词10：动漫牌

阐述：相比硬广，动漫营销优势明显。通过动漫营销这一软性传播方式，让消费者在潜移默化中记住品牌。今年以来，更多的品牌商们加入动漫营销行列，相继推出专属动画片，借“动漫营销”东风，推出系列衍生产品，助推品牌全面升级。

典型案例：3月30日，卡丁品牌正式启动动漫文化项目，其大型3D赛车题材励志动画片《K时代》于年底推出。

6月9日，永高人在订货会上正式与上海申动文化传播有限公司达成战略合作，投资制作品牌首部微动漫系列公益短片，由此迈出永高人品牌原创微动漫营销战略的第一步。

9月2日，动画片《巴布豆》在央视少儿频道《动画剧场》首播。该片由巴布豆联合央视动画及杭州玄机科技共同倾力打造。