消费水平的不断提高，人们的消费观念也发生了改变，因此很多市场也发生了改变，尤其是服装行业，像内衣出现了很多的牌子，并且很多内衣厂家逐渐向品牌化转变，去满足消费者，像中国市场的爱慕，黛安芬，茜茜公主等内衣品牌都成为女性喜爱的内衣品牌。

内衣市场的特点

内衣消费品牌化。内衣行业并不是一个技术门槛很高的行业，随着行业竞争的加剧，消费者对品牌知名度、美誉度的要求越来越高，靠几十万的投资，做好产品就可以的时代已经一去不复返了，这对内衣厂家提出了更高的要求：产品是基础，品牌是关键。

内衣品牌大众化。以前几十元的内衣可以卖到几百元，激烈的市场竞争将其中的水分挤干，概念造高价的面纱被撕破，众多的厂家归于理性，产品更亲近广大消费者，以规模取胜。

内衣市场细分化。市场竞争之后，内衣由慢用消费品向快速消费品过渡，此外人们对内衣的需求已经由单纯的舒适、保暖上升为个性化需求。因此内衣品牌将会走两条路，一是快速消费品，一是个性消费品。如美国的品牌维多利亚的秘密，传达的感觉就是高贵的性感，已经成为高贵的性感的代名词。适应人们的个性化需求，内衣市场的细分会越来越明显。内衣市场会因为细分的增加而快速增长，并且越来越大。

内衣企业求赢之道

获得较高的知名度和美誉度。这条求赢之道是根据内衣消费品牌化趋势形成的。随着消费者对品牌的认知度越来越高，单纯的做好产品已经不够了，品牌必须有较高的知名度和美誉度才能获得生存。

产品物美价廉。这条求赢之道适应内衣品牌的大众化趋势。去年内衣的价格已经由三、四百元降到一百多元，很多内衣品牌都在走大众化路线，以物美价廉取胜。

品牌有独特的销售主张。内衣的面料、工艺相差不多，人们为什么能选择你的品牌？就需要品牌在消费者的脑海中有一个特殊的位置。消费者在需要时尚内衣的时候会想到茜茜公主内衣，在需要美体内衣的时候会想到茜茜公主。如果简单地去模仿抄袭别人就很难形成自己的品牌特点。