市场定位的目的是确定服装店在消费者心目中的形象或位置。通过市场定位，向消费者传达零售店有关产品、价格、服务、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息，为零售店猎取目标顾客扫清知觉障碍。如低价店、折扣店以其低价吸引目标顾客，设计师服装店以其设计师的名誉或风格吸引特定的消费群体，休闲服装店则以流行来吸引时尚追求者。

在开店之前应该先找准自己想开店的定位，然后是店面的位置，一般这种小型的服装店有两种模式。开店前，多考察，多想才能减少失败的可能。需要考虑的定位因素包括了：

位置定位：要是开店的你店面的位置选在比较繁华的大城市，希望开一个比较有档次的服装店，那在装修和进货都必须由自己亲自去监督。要是店铺是在国内的话，那进货的渠道都是在一些比较集中比较大的批发市场或者厂家直接拿货。对于服装批发比较大的几个城市有广州、武汉、温州、杭州，福建等地都有，选择和你比较近的城市进货。在自己开店前期可以做一些调查工作，可以去看看生意比较红火的店面人家是怎么装修的，店面的位置都是那些地方，衣服的价格是那些价位比较合理，我们开店的忌讳就是不能只注重价格不注重质量，合理就最好了复合市场要求，也让自己没那么大的压力。

商品风格定位。决定开店之前，应首先考虑商品的风格定位。商品风格多种多样，可以是以单一品牌的商品进行结构规划，也可以是以服装散货群体系列的商品进行结构规划。

商品定位。服饰商品按不同的分类标准有不同的分类方法。例如，按款式分类，可分为男装、女装、童装;按价格分类，可分低、中、高;按风格分类，可分为流行、上班(OL)、中性等。

经营业态定位。业态的定位是开服装店的必要步骤。服装店新进入者应把业态的定位放在一个重要的位置上。哪种业态最适合所要开的店?是位于百货公司的服装专柜、小面积的高档专卖店，还是一般面积的营业门市店，或是低档的成衣卖场?是以直营方式开店，还是成为加盟连锁店?这要由新进入者根据适合自己的经营业态决定。

经营策略定位。常见的品牌门市店大多数都采取锁定单一品牌的经营定位。对于无品牌形象可言的散货服装店一般都采取锁定价格的经营定位。规模相对较小的服装店，限于资金及空间，多采取专柜经营、寄卖经营或直接进货的直营方式。