内衣市场品牌繁多，一个品牌要赢得市场非常不容易。

“内衣不像奢侈皮包或鞋子一样，它是穿在里面的，外人看不到。很多人愿意花数千元甚至上万元买一个名牌包包，但不一定会买名牌内衣。”水中花内衣吴永新董事长分析认为，这是内衣品牌运作最困难的原因之一。

“秀黛”内衣驻成都办经理刘纯认为，目前国内的内衣文化还不成熟，如何选择内衣怎么销售内衣几乎都没有标准答案。在内衣销售环节打拼多年的刘纯，为了传递科学的文胸销售知识和培训销售员工，经常不惜花巨资请专业老师培训。“给员工上一节培训课，如果想请级别高的老师，有时要花费上万元。”刘纯称，这还不包括公司日常培训员工的成本，文胸成本除了生产成本外，销售环节上的花费其实也不少。

要科学地穿戴文胸！这是水中花董事长吴永新一直呼吁的。“很多女性在选购文胸时，都想购买聚胸效果好的内衣，但女性朋友千万不要拼命挤乳沟，这会对乳房健康带来不良后果。”吴永新称，胸罩的作用是使乳房得到支持和扶托，使乳房的血液循环畅通，同时起到维持乳房健康和正常发育的功能，佩戴胸罩不仅仅是为了美观，更有保健作用。如果不能健康地佩戴文胸，一味注重佩戴效果的话，则会对乳房健康带来伤害。

面对激烈的品牌竞争，一些文胸厂家选择了另辟蹊径。杭州安隆服饰有限公司是安泰时装有限公司的销售公司，该公司市场部姚经理说：“我们的内衣样式较为欧化，且十分简洁，目前公司处在起步阶段，我们选择在网上销售。”姚经理说，公司的另一条生存之道是——ODM的生产方式。“许多厂家都是根据顾客来样生产，而我们的ODM生产方式是自己设计出样然后让客户选择”。也就是说，杭州安隆服饰有限公司做的不是单纯的胸罩代工，而是在代工中加入了设计成分，将产业链向前端渗透。

杭州挚爱科技有限公司总经理吕泽恩则认为，健康是文胸产业未来发展的新动向。眼下，不管是新老品牌，商家都在主推文胸健康概念，从设计、用材等各方面来看，环保健康将是文胸产品最重要的因素之一，甚至已有厂家在文胸当中添加了保健功能。