把整个橱窗全部铺满，是珠宝店和手边店喜欢使用的手法。总之，我们可以从各种渠道学习，不光是从服装店学习。

8 在橱窗内活用纸元素

一种最简单、最便宜的方法就是使用简单并且容易搞到的纸片来饰，但并不是说简单地用一张纸，而是用很多纸，叠成层、搭接起来，大小不同、形状不同、颜色不同、主题不同。

还有一个很有趣的作法，就是每天增加或者是减少纸片，或者是隔天增加或减少。这样橱窗天天都很新颖，很容易被人注意到。实际上，人们会想去看橱窗，也会想去看你的店面，因为他们会想去看看有什么新变化。因为橱窗里面很少有人能接触到，所以里面装饰的纸片过了几个星期乃至几个月后看起来仍然很新鲜。等到这些纸片老化陈旧了，也到了该换其它装饰材料的时候了。通过自然的节律，你就可以判断装饰的更换周期。如果纸片褪色老化了又会怎么样呢?

9 提前规划橱窗不要匆匆而为

提前规划对零售企业来说至关重要。不要匆匆设计橱窗。意识到了橱窗的价值，就要提前几个月开始筹备，以便准备合适的视觉道具，招贴和工具。更需要设计出实施步骤来，以便让店员能够理解整个程序，实施出高效的陈列来。

10 橱窗灯光需要注意的几个事项

当一样东西很特别的时候，灯光有助于吸引人们的视线，去体验新的东西。并不需要花很多时间来考虑，只需要找到合适的照明方式和照明光源。我一直都建议使用可以调节的轨道灯来照亮整个橱窗。可以调节的好处，是你可以把灯光聚焦于重要区域。但是，需要注意的是，把灯光放在陈列前面，比从上面打灯的效果会更好。使用几个简单的落地灯效果也很好。

11 吸引目标客户的店内音乐

为了能更加吸引行人和目标顾客，可以考虑使用特别的声音和音乐。不见得必须是声乐或器乐，也可以是简单的大自然的声音，或者是自己制作的特殊噪音。而且，噪音也不必是完全一致有规律的。每隔5-7秒钟发一次声音就可以，比如鸟鸣、说话声、汽车笛声、船鸣声等。

12 使用鲜艳色彩

墙面和悬挂的画面颜色一定要明快、鲜艳，要考虑主题、纹路、颜色等要素。没有一样东西比鲜亮的颜色更吸引眼球。

13 店铺内使用焦点陈列呼应橱窗陈列

我建议在店内也必须相应地设置一些焦点陈列，以支持和配合橱窗所传递的信息，使整体品牌信息保持一致，讲述同样的视觉设计故事。几个月前，ESPRIT使用了同样的手法，他们在橱窗中使用了超大球来代表链条，视觉效果很好。

14 在橱窗设计中引入一些幽默、诙谐

不管你商店的价位如何、所卖的是什么产品，引入一些幽默、一些诙谐，把想象力延伸一些，都是成功的橱窗最精明的设计和实施!我们的生活中本来已经就很严肃了，引入一些生活气息会让人们的心灵感到更有趣一些。

15 橱窗的侧面、顶上的视觉陈列物也应让路人看到

我还觉得，应该让路过橱窗和观看橱窗的人看到橱窗的侧面、顶上的视觉陈列物，并能看到店里面去。橱窗的目的不是为了让人们了解整个商店，或者是讲述整个品牌故事，而是给人们提供一个提示，告诉人们店里有什么好东西，有什么实际的产品。通过橱窗看到里面，人们更有机会在店里找到他们喜欢的东西，这样就满足了人们的好奇心和探索心。

Greg M. Gorman(高尔曼)

苏州雅克诺商业设计有限公司高级设计师，在商业空间设计、卖场营销和品牌建设领域有三十余年的丰富经验。高尔曼先生来自美国，是世界级设计师、演讲师和撰稿人。其作品涵盖了零售设计和消费者体验的各个方面。